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El usuario no esta asociado a una conexión de SQL Server de confianza

Buenos días, hoy estoy trasteando con PowerPivot, un añadido a Excel 2010 para análisis y gestión de datos del que podéis encontrar mas información en los proximos posts Como casi siempre cuando cambias algo o pruebas algo nuevo lo que debería ser un siguiente, siguiente siguiente, acaba fallando por algún lado.

En el caso de hoy por motivos varios la autenticación debe realizarse no a través de la de Windows si no por el sistema propio de SQL Server, pero a pesar de tener bien configurado el usuario en la base de datos, cada vez que comprobaba si la conexión desde el cliente se realizaba correctamente con el servidor me devolvía este error:

Error de conexión SQL Server

“El usuario no esta asociado a una conexión de SQL Server de confianza”

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